En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vÃdeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing. Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios. Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito. Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnologÃa y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.co m/.Agradecimientos Sobre el autor Introducción Cómo está organizado el libro Convenciones Páginas Web Hay más en lÃnea Prepárese para iniciarse en YouTube 1. Cómo puede ayudarle YouTube a comercializar su negocio Breve historia de YouTube YouTube: El inicio Lanzamiento y adquisición de YouTube YouTube actualmente Quién ve YouTube y qué ven ¿Es el vÃdeo una opción adecuada para su negocio? Comercialización en lÃnea de bajo coste Atraer miradas Todo el mundo lo hace ¿Cómo se puede utilizar YouTube para promocionarsu negocio? YouTube para aumentar la conciencia de marca YouTube para publicidad de productos YouTube para promocionar comercios minoristas YouTube para ventas directas YouTube para ayuda y soporte de productos YouTube para formación interna YouTube para comunicaciones entre empleados YouTube para contratación ¿Qué tipos de vÃdeos promocionales deberÃa realizar? VÃdeos informativos VÃdeos educativos VÃdeos de entretenimiento Resumen 2. Desarrollar una estrategia de marketing en YouTube ¿Cuál es el objetivo de sus vÃdeos en YouTube? ¿Quién es su cliente? ¿Qué quiere o necesita su cliente? ¿Qué está promocionando? ¿Cuál es su mensaje? ¿Cómo medirá los resultados de sus vÃdeos en YouTube? ¿Qué tipo de contenido es mejor para cumplir sus objetivos? Anuncios reutilizables Publirreportajes VÃdeos educativos Presentaciones y demostraciones de productos Visitas guiadas para agencias inmobiliarias Testimonios de clientes Presentaciones de empresa Presentaciones de expertos Videoblogs de negocios Discursos de los directivos Seminarios y presentaciones de la empresa Presentaciones de empleados o usuarios Spots publicitarios cómicos Resumen 3. Realizar vÃdeos informativos Por qué funcionan los vÃdeos informativos Tipos de vÃdeos informativos Información = Noticias Información = Hechos Realizar un vÃdeo informativo Producir un vÃdeo de noticias Producir un vÃdeo mostrando un producto Resumen 4. Crear vÃdeos educativos Por qué funcionan los vÃdeos educativos ¿Qué tipo de vÃdeos de instrucciones deberÃa realizar? VÃdeos de instrucciones centrados en el producto VÃdeos de proyectos Realizar un vÃdeo de instrucciones Resumen 5. Realizar vÃdeos de entretenimiento ¿Qué es entretener? Entender los vÃdeos virales Realizar un vÃdeo de entretenimiento Resumen 6. Incorporar vÃdeos de YouTube en el conjunto de su marketing mix en la Web Definir el papel de YouTube en su estrategia de marketing Formular un nuevo marketing mix Coordinar las actividades de marketing en lÃnea Cómo hacer que YouTube coexista con la publicidadtelevisiva Reutilización Extensión y expansión Empezar de nuevo Resumen 7. Entender la tecnologÃa de audio/vÃdeo Entender la resolución de vÃdeo Definición estándar versus alta definición Resolución de YouTube Escoger la resolución adecuada Entender los formatos de archivos de vÃdeo Entender compresión y códecs Comparar formatos de archivos Escoger el formato apropiado para los vÃdeos de YouTube Convertir vÃdeos existentes al formato de YouTube Resumen 8. Grabar vÃdeos con una cámara Web Entender los vÃdeos con cámara Web Cuándo tiene sentido utilizar una cámara Web Creación de un videoblog Informar desde la carretera y eventos especiales Responder a problemas inmediatos Grabar testimonios de clientes Consejos para grabar un vÃdeo eficaz con una cámara Web Inmediatez Simplicidad Iluminación Minimizar el ruido de fondo Subir vÃdeos grabados con cámara Web a YouTube Subir archivos de vÃdeo grabados con cámara Web Subir vÃdeos en directo desde una cámara Web Resu
